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Nuovi prodotti editoriali si affacciano sulla ‘piazza’ dei new media. Ce ne parla Andrea Zoppolato creatore di Neoenews.

Claudio Gianettoni a "Idee contro Crisi"

Martedì 10 Novembre 2009 Claudio Gianettoni, Country Manager Road to Wellness Project, ha partecipato come relatore all'evento che si è tenuto all'AtaHotel di Varese a cui hanno partecipato figure di primo piano della comunicazione italiana. Il suo intervento, dal titolo 'L’innovazione nella valorizzazione del territorio', si è aperto con questa citazione: "J.F Kennedy sosteneva che l'umanità si divide solo in due parti e questo succede solo al mattino: tutti sogniamo ma appena svegli alcuni dicono 'era solo un sogno' altri invece dicono 'il sogno… perché no?'".

Abbate a “Conversazioni Interattive”: creatività e innovazione nei momenti di crisi per uscirne

Gianandrea Abbate: "In realtà quello che sta uccidendo il mercato è proprio la mancanza di creatività ed innovazione poiché la maturazione dei mercati e la creazione di mercati solo “di sostituzione” (come quelli delle lavatrici, delle automobili, ecc) ha creato una situazione in cui il consumatore compra prevalentemente in sostituzione del prodotto precedente. Questa situazione esiste proprio perché i mercati sono praticamente “fermi”. Avere il desiderio di cambiare un prodotto è qualcosa che sopraggiunge quando sul mercato c’è un’offerta nuova, interessante ed innovativa. Quando c’è un’innovazione vera i mercati cambiano anche nel giro di pochi mesi. Pensiamo alla fotografia digitale: in due anni è cambiato totalmente il mercato di riferimento".

Young blood

Sono 190 in Italia i giovani scelti dall’annuario “Young blood” per rappresentare la creatività italiana. La meglio gioventù. Quella che produce idee che innovano, ha curriculum di prestigio, è poliglotta, conosce le strade del mondo, dialoga alla pari con i maestri, sperimenta sulla sua pelle la rivoluzione del globale.
Sito: http://www.young-blood.eu

Moreno Poli a "Idee contro Crisi - Trentanni di Futuro"

L’ Innovazione Reale nasce dall’unione di tre fattori fondamentali: il pensiero strategico, le applicazioni tecnologiche e una mente creative. In questa frase si può riassumere la serie di interventi di Moreno Poli, partner NGWay, avvenuti durante l’evento “SS&C – Idee contro Crisi”.

Frammenti di Interviste a "Conversazioni Interattive"

Tanti gli ospiti e tanti gli oratori che hanno partecipato all'evento "Conversazioni Interattive" che si è svolto mercoledì 28 ottobre 2009 nella magnifica cornice di Palazzo Giureconsulti a Milano.

L'approccio 'World Friendly' dell'azienda Robur

Sviluppo ecosostenibile, grande attenzione alla diminuzione delle emissioni inquinanti e risparmio energetico sono alcuni dei pilastri della filosofia di Robur, azienda italiana leader nella progettazione di sistemi di riscaldamento a basso impatto ambientale. Questo il quadro tracciato da Massimo Salmaso, Application Engineer in Robur, per quanto riguarda la filosofia dell'azienda bergamasca. "Il sistema innovativo di Robur - ha precisato Salmaso - sta nell'aver messo insieme i vantaggi di due sistemi di riscaldamento riuscendo ad inquinare meno e mettendosi al servizio dell'uomo". Tutto questo non sembra facile nel settore metalmeccanico. Infatti lo stesso Salmaso conclude: "Il nostro settore è molto tradizionalista e quindi la creatività è lenta. La maggiore concorrenza è la non conoscenza".

Innovazione e conservazione, le due forze della creatività

Lorenzo Marini, Presidente Lorenzo Marini & Associati, ha contribuito con la sua verve e l'indomabile spirito propositivo ad arricchire le 'Conversazioni Interattive' sulla creatività e l'innovazione nel marketing e nella comunicazione. Citazioni, opinioni ed incisi hanno caratterizzato il suo intervento che si è concluso con una calzante metafora per descrivere la sua visione dell'azione creativa: " La cosa più simile alla creatività è la neve, poichè dovunque si posa si adatta ed ammanta tutto".

Massimo Salmaso di Robur: "Muoverci dinamicamente nella ricerca, diffusione e sviluppo di prodotti sicuri"

Massimo Salmaso, Application Engineer in Robur e giornalista pubblicista, ha partecipato alle "Conversazioni Interattive" di mercoledì 28 ottobre 2009 presso Palazzo Affari ai Giureconsulti a Milano. Denso di stimoli il suo intervento: Come intendere la creatività e l'innovazione in azienda? Come ideare dei prodotti che rispondano alle esigenze degli uomini ed allo stesso tempo alle dinamiche aziendali e ad uno sviluppo ecostenibile?

“Conversazioni Interattive”: Creatività ed innovazione la ricetta per far crescere le aziende

Nell’affascinante cornice del primo piano di Palazzo Affari ai Giureconsulti a Milano, dove innovazione e storia si incontrano con una perfetta armonia si è svolta ieri pomeriggio, 28 ottobre, la prima edizione di “Conversazioni Interattive su Creatività ed Innovazione” applicata a tre ambiti di intervento: innovazione e creatività nelle aziende, nelle scuole e nell’università e infine, nel mondo del marketing e comunicazione. L’evento è stato organizzato in collaborazione con Innovhub l’Azienda speciale della Camera di Commercio di Milano per l’innovazione e con il “Premio Targa Oro della Comunicazione Italiana”.
Questa nuova iniziativa in occasione dell’ ‘Anno Europeo della Creatività e dell’Innovazione’ ha la mission di sensibilizzare le PMI milanesi sull’importanza della creatività, dell’innovazione e dell’eccellenza e aprire ulteriormente l’accesso a varie forme di espressione creativa eliminando le disuguaglianze (CULTURAL DIVIDE) e favorire un approccio orientato all’innovazione e alla
flessibilità, nonché ad una gestione creativa della diversità; tutto questo in un ottica di cross fertilization. Il pomeriggio si è aperto con un breve intervento di Marco Camisani Calzolari, autore del saggio ‘Impresa 4.0’: “Se una persona legge un giornale, nessuno dice nulla ma se io leggo le news aggregate sul mio iPhone per più di un’ora mi danno del pazzo” a cui ha fatto seguito la breve introduzione di Laura Corti, di Innovhub, che sottolinea la funzione di questo ente nel supportare l’affermarsi di una cultura innovativa e il giornaliero contatto con le problematiche vicine agli argomenti dell’incontro. Fabrizio Bellavista, Social Media Consultant e Partner Psycho-Research, sottolinea come l’epoca moderna ci deve trovare preparati a interagire mentalmente su più livelli: in questo caso oltre ai lavori simultanei e in parallelo delle tre sale c’era anche una diretta su un blog, Twitter e FaceBook. Infine Massimo Giordani, Membro CDA ‘Torino Wireless’ e presidente PopaiDigital, Ceo Time&Mind, ha affermato che si deve considerare l’innovazione come l’unica chiave di accesso che ci permetterà di implementare un futuro sostenibile per la nostra nazione.
Dopo questa introduzione il pomeriggio ha visto susseguirsi a ritmo serrato in tre sale diverse gli interventi in simultanea di molti personaggi dell’innovazione in Italia.
Nella Sala Marketing e comunicazione Giuseppe Mascitelli, AD Mediolanum Comunicazione, così si esprime sulla creatività: “Creatività è mettersi in discussione. L’innovazione è un incidente di percorso: quando la si cerca ad ogni costo, difficilmente la si trova” aggiungendo poi “Cristoforo Colombo è stato creativo perché ha usato in modo diverso le navi, il mare, gli uomini e le stelle”. Nella stessa sala Maurizio Sala, vice presidente e direttore creativo generale Armando Testa, si concentra sullo stesso ambito ma ai giorni d’oggi, sottolineando come cambiare significhi saper unire passato e presente, unire i due capitali che distinguono pubblicitari tradizionali e creativi digitali per creare un terzo profilo, mentre Giampiero Soru, Presidente SS&C approfondisce le tecniche del pensiero divergente e di quello convergente. Nella sezione Aziende Massimo Salmaso, Application Engineer Robur, si sofferma su come il processo creativo sia lento e i maggiori contrasti provengano dall’ignoranza e dalla paura del nuovo. Sulla stessa linea sono Eleonora Buiatti - Docente di psicologia generale al Politecnico di Torino e ricercatrice alla Cognition di Torino che nella sala Scuola ed Università, di cui era coordinatrice, afferma che “Di fronte a una potente innovazione non c’è mai un’accettazione immediata” e Sabrina Ortelli che sottolinea come “Il cambiamento necessita di energie e risorse e spesso le persone non ne hanno: per questo vi è una notevole resistenza ai cambiamento”.
Nella stessa sala Giovanna Ranieri, responsabile formazione della Scuola Steineriana milanese, parla di educazione come arte e arte nell'educazione per un'evoluzione individuale e sociale dell'essere umano aggiungendo che bisogna educare alla creatività fin da quando si è bambini, mentre Arnoldo Mosca Mondadori, fondatore della Arnoldo Mosca Mondadori Editore, sottolinea come la creatività nelle sue diverse espressioni avvicini l'uomo al Sacro e sottintenda donazione, apertura, genialità e riscoperta dei valori profondi unitamente allo sviluppo tecnologico dei new media e che “Un aspetto fondamentale della creatività è guardare l’altro”. Sono molti i personaggi che si alternano sul triplo palco simultaneo dell’innovazione milanese; tra questi Enrico Dini, presidente Monolite LTD e inventore di una nuova metodologia in grado di “stampare i muri”, afferma che: “In un approccio inventivo ci vuole anche il senso di trasgressione, sebbene senza persistenza un sogno rischia di rimane tale”; Cernuto di Cernuto Pizzigoni & Partner che si sofferma più a lungo sull’idea specificando che "In un mondo inondato di contenuti, l'idea fa la differenza" e che "L'idea deve diventare grande, ma per farlo deve passare di mano in mano di persone che se ne occupino e la salvaguardino"; Sergio Tonfi, Corporate Communications manager, Philips Italia che sottolinea come “La creatività dell’azienda parte da valori universali e crea oggetti dotati di rilevanza e significato in nome della semplicità”; Luca Oliviero - Fondatore ComunitAzione che afferma come “Spesso l’innovazione nasce nelle piccole cose, l’innovazione è continua”.
Creatività ed innovazione, ma senza dimenticare la natura, come si capisce dalle parole di Luigi Salmoiraghi, Responsabile Marketing e vendite Sud Europa di D-Link che afferma: “L’innovazione deve tenere sempre presente l’ambiente: se si sta attenti e lo si tiene in considerazione, si può risparmiare fino al 60% e allungare la vita del prodotto del 30%.”. Le conversazioni parallele mantengono lo stesso stile colloquiale e un ritmo serrato finché si arriva alla conclusione che si svolge nella sala di Comunicazione e Marketing dove tutti i partecipanti alle “Conversazioni” si ritrovano. Le ultime parole sono quelle di Lorenzo Marini, presidente della Lorenzo Marini & Associati che con un immagine evocativa e creativa afferma che “La cosa più simile alla creatività è la neve, poiché dove si posa si adatta ed ammanta tutto”.

‘Conversazioni Interattive’: talento, eccellenza, creatività e innovazione

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Talento, eccellenza, creatività e innovazione: ecco i drivers del cambiamento.
Il 28 ottobre 2009 si terranno le in collaborazione con Innovhub, l’Azienda speciale della Camera di Commercio di Milano per l’innovazione e in occasione del “The European Year of Creativity and Innovation 2009” e con il contributo del ‘Premio Targa Oro della Comunicazione Italiana’. Il panel degli oratori presenta personaggi di forte spicco tra cui Aldo Cernuto, fondatore Cernuto Pizzigoni & Partners, Lorenzo Marini, presidente della Lorenzo Marini & Associati, Giuseppe Mascitelli, AD Mediolanum Comunicazione e Maurizio Sala, vice presidente gruppo Armando Testa. Questa ‘riunione’ rappresenta un’occasione unica: mai i massimi esponenti della creatività della comunicazione ‘Made in Italy’, cioè di Agenzie Italiane, si sono ritrovati attorno allo stesso tavolo. Ma sono molti gli altri nomi rappresentativi dell’innovazione tra cui Enrico Dini, presidente della Monolite LTD, inventore a cui Wired dell'ultimo numero ha dedicato un ampio articolo, Sergio Tonfi, Corporate Communications manager di Philips Italia, Giampiero Soru, Presidente SS&C Comunicazione e Marketing, Luigi Salmoiraghi, Responsabile Marketing e vendite Sud Europeo di D-Link, orientata alla creazione di connettività, Andrea Manfredi, Consulente Bain & Company ispiratore della start up Supermoney.eu, Massimo Salmaso, dell’azienda Robur, all’avanguardia sul tema del risparmio energetico, Gianandrea Abbate, fondatore dell’Istituto di Ricerca Psycho Research e Alessandro Cederle, AD Reed Business Information Italia, colosso mondiale dell’editoria tecnica.

A questo nutrito gruppo di personalità si aggiungono - nell’ambito della creatività e innovazione applicate ai settori dell’università e dell’insegnamento: Arnoldo Mosca Mondadori, neo fondatore dell’omonima Casa Editrice con il suo approccio visionario dell'editoria 'di radici' che insieme a Eleonora Buiatti, Docente di psicologia generale al Politecnico di Torino, Sabrina Ortelli, Sociologa, Università degli Studi di Milano Bicocca, Giovanna Ranieri, responsabile formazione alla Scuola Rudolf Steiner Milano, Carla Sedini, PhD, Università degli Studi di Milano Bicocca sosterranno un ampio dibattito sulla visione dell’insegnamento sintesi dell’orientamento dei grandi pensatori della pedagogia e della spiritualità con l’eccellenza rappresentata dalle due università torinesi e milanesi.

La condivisione dei percorsi e della filiera della creatività e dell’innovazione è a ‘portata di interazione’ dal vivo nella tre sale – che attivano il proprio lavoro in contemporanea – presso il Palazzo Affari ai Giureconsulti, primo piano, Piazza Mercanti 2 a Milano e, live on line, attraverso il blog dedicato, Twitter e Facebook.

L’ingresso è gratuito con obbligo di iscrizione.
Info e iscrizioni: corti.laura@mi.camcom.it

Opportunità per una nuova economia

Si parla di opportunità per una nuova economia: con nuove regole, un nuovo concetto di eticità e molta, molta creatività. Ecco la serie degli ospiti, molti dei quali presenteranno i loro prodotti iper innovativi dando, a questa edizione del ‘Mediolanum Market Forum’ e Colazione a Mezzanotte’, un connotato di ‘fisicità’: Arnoldo Mosca Mondadori, Massimo Doris, Alberto Bauli, Ennio Morricone, Getulio Alviani, Enrico Bracalente, Ennio Doris, Andrea Castronovo, Paolo Maurensig, Carlo Crivelli, Enrico Dini, Claudio Andrea Gemme, Benito Guerra, Mario Moretti Polegato, Giorgio Viganò, Mauro Ferraresi, Oscar Giannino, Giorgio Mulè, Remo Lucchi, Attilio Befera, Andrea Cingoli, Valentino Zeichen, Giuseppe Corasaniti, Pietro Sella, Kishore Jayabalan, Mario Platero Alessandro Giuricin. Presenta: Andrea Cabrini.

Innovazione in primo piano alle 'Conversazioni Interattive'

L'Anno Europeo della Creatività e dell'innovazione, indetto dalla UE, offre occasioni interessanti per parlare di Innovazione e Creatività: due concetti chiave per guardare al futuro e costruire delle azioni che portino ad un cambiamento. Questo sarà il leit motiv nelle 'Conversazioni Interattive' che si terrano Mercoledì 28 ottobre 2009, alle ore 14.00, presso Palazzo Affari ai Giureconsulti in Piazza Mercanti 2. Sono previsti tre ambiti di intervento: Innovazione e Creatività in azienda, nella scuola/università e nel marketing/comunicazione. La voglia di 'innovare' sarà tangibile già dalle modalità di interezione previste durante il meeting: infatti le conversazioni diventeranno 'interattive' grazie anche a Twitter e a un blog dedicato. L'evento è organizzato in collaborazione con Innovhub, l’Azienda speciale della Camera di Commercio di Milano per l’innovazione. La partecipazione all'incontro è aperta a tutti ed è gratuita. Per maggiori informazioni, rivolgersi a Elena Cornale: 02.8515.4195 cornale.innovhub@mi.camcom.it

http://conversazioni-interattive.blogspot.com/

L’agenzia SS&C: ‘Trentennale’ e ‘The European Year of Creativity and Innovation 2009’

In occasione della duplice ricorrenza del proprio trentennale (1979/2009) e dell’”Anno Europeo della Creatività e dell’Innovazione 2009” la SS&C ha implementato una serie di performance tra cui la produzione, con il Patrocinio della Provincia di Varese, di un video sull’eccellenza del territorio e la sua valorizzazione e il varo di un corporate blog gestito personalmente dall’Amministratore Delegato dell’Agenzia Giampiero Soru, mentre è nella fase finale la produzione di un video contro la violenza sulle donne. Riguardo “The European Year of Creativity and Innovation 2009”, Soru ha rilasciato questa breve dichiarazione nei riguardi della formazione delle idee e del “creative thinking”: “La giusta idea creativa difficilmente arriva al primo colpo… nel processo che porta alla maturazione della scintilla creativa c’è un susseguirsi di idee buone e meno buone dalle quali scaturisce, poi, quella giusta. Dopo la fase interiorizzante, viene il momento del confronto e del brain storming: è quì che avviene secondo me, il momento più importante del processo, nel confronto e nella condivisione, cioè, con gli altri componenti del team…”.

16 luglio: festa della Creatività a L’Aquila

Presso la Villa Comunale dell'Aquila, ieri dalle ore 09.00 alle 23.00, si è svolto il Convegno-Rassegna “Festa della Creatività”, inserito nel calendario dell’Anno Europeo della Creatività e dell’Innovazione.
La manifestazione è stata suddivisa in spettacoli, mostre e workshop focalizzati principalmente sul tema ‘La distruttività del terremoto che non ferma la creatività umana, ma la stimola. Ricostruzione creativa delle relazioni umane. Ricostruzione creativa e partecipata della città e del futuro’.
Nel corso dell’evento, per la prima volta, è stato assegnato il Premio Internazionale della Creatività Umana.

Dall'Innovative Day al cortometraggio di Olmi!

Ermanno Olmi, Gabriele Salvatores e Paolo Sorrentino in collaborazione con il gruppo Intesa San Paolo raccontano ciascuno in 10 minuti la speranza nel progetto perFiducia.

Ma a noi interessa il primo corto: 'Il Premio' di Ermanno Olmi, che racconta di un viaggio in treno, due ragazze vincono un premio per una loro idea, in treno incontrano “uno importante” che è “stato anche un ministro” e con un poco di faccia tosta lo importunano fino a che lui con gioia gli dà il biglietto da visita di chi potrebbe finanziare il loro progetto...e di quale progetto si tratta? Ma di quello di Maral Kinran e Stefania Berselli vincitore del Samsung Young Design Award: 'Diaby' il Glucometro digitale per bimbi, che Maral ha presentato all'Innovative Day di Monza dello scorso febbraio. E non è la prima volta che l'Innovative Day crede nel talento dei giovani e porta fortuna!

Ecco il sito del cortometraggio:
http://www.perfiducia.com/#/film-olmi
e il video del backstage:
http://www.perfiducia.com/#/backstage-olmi

Senza confine. Il sogno abitato

E’ il nome del progetto sperimentale per la casa in legno di Angelo Micheli e Studio De Lucchi per AtelierItaliano, al Superstudio Più (via Tortona, 27 – Milano) dal 21 al 27 aprile (dalle 9.00 alle 19.00). L’installazione nasce dal progetto sperimentale di una nuova abitazione in legno, che va oltre l’idea della casa prefabbricata, seguendo quello che è il concetto di “sostenibilità” che abbina il rispetto per l’ambiente con la tradizione. I materiali utilizzati sono semplici, ecologici, di natura vegetale; lo studio della luce è accurato e porta a valorizzare ogni dettaglio che va dai tessuti pregiati utilizzati ai particolari costruttivi.

Creatività in tempo di crisi al MIPTV di Cannes

La creatività ai tempi della crisi? Si va a cercare su Internet. È questo il messaggio che arriva dal Mip Tv…
La vera creatività approda quindi in Rete. E l'aria, completamente diversa, gioiosa, che si respira su Internet, si vede subito dall'audience e dai contenuti presentati al Digital Creative Summit a Cannes. Questa parte più «visionaria» del MipTv, organizzata dall'instancabile Ferhan Cook di AnyScreen Productions, è ancora il «must» del mercato, il posto dove andare a cercare correnti d'aria nuova e ispirazione fresca sul futuro.
http://www.mipworld.com/

Inchiesta sul “modern living”

Una breve inchiesta iniziata in occasione dell’Innovative Day di Monza, la giornata dedicata all’innovazione applicata, tenuta in collaborazione con Innovhub.

In occasione dell’Innovative Day di Monza, tenuto in collaborazione con Innovhub, è stata avviata un’inchiesta sul design e le molteplici necessità del 'Modern Living'. In particolar modo in questo momento di cambiamenti epocali è giusto riconsiderare il ruolo del design come strumento di una nuova concezione del vivere.
Sergio Tonfi, Philips Italy, interviene così sull’argomento: "Il design deve adeguarsi continuamente al lifestyle della società e mai come in questo momento deve tornare a dare senso e significato ai progetti e agli oggetti che realizza, non privilegiando la ricerca per sé (stessi), ma soluzioni ‘people - centric’ che sappiano davvero migliorare la qualità della vita". Fabrizio Bellavista, Psycho Research e consulente di comunicazione digitale continua: “Il Modern living comporta un salto quantico delle modalità di vita… Wikinomics parla di nuovo co-munismo (con nessuna parentela con quello politico), un concetto ripreso anche nell’ultimo convegno tenuto da Joy Ito a Milano. In questo contesto la ‘vita condivisa’ appare totalizzante, quasi si dovesse parlare di un ‘design of the new living’…”.

"Modern living" o "Post-modern living"?
Massimo Giordani, Time&Mind, ritiene che: “La domanda non è un gioco di parole perché ormai il termine "moderno", tendenzialmente associato ad un'era dove gli obiettivi principali erano il consumo di beni studiati per alleggerire la nostra vita dalle mansioni domestiche piuttosto che per stupirci con "effetti speciali", è ormai superato. L'attenzione per la sostenibilità ambientale, il miglioramento delle qualità "salutistiche" di un ambiente, la sua capacità di trasmettere sensazioni positive a chi lo frequenta sono, oggi, obiettivi più importanti e il design sta imparando a tenerne conto”.

L'abitudine è la cosa che rende più difficile il design di oggetti vecchi e nuovi.
Davide 'Folletto' Casali, Maison,the: “Per gli utenti l'abitudine è un problema, perché rappresenta una forma di inerzia mentale in grado di rallentare l'apprendimento di nuove modalità di interazione, nuovi oggetti, nuovi spazi. Ma ugual problema lo vivono i designers stessi… Interessante, in questo senso, è stato Bruno Munari, che riuscì a sganciarsi dalle abitudini del vivere occidentale progettando, a conclusione della sua ricerca, uno spazio modulare a partire dalla geometria della casa giapponese”. L’architetto Giacomo Longoni, G Design: “Il Design avrà tanto più successo quanto più sarà capace di leggere le necessità che nasceranno dai nuovi comportamenti”. Paolo Barichella, Eating Evolution, conclude: “Modern Living significa ‘attualizzazione del lifestyle’ alla contemporaneità, dove evoluzione e progresso ne sono le più efficaci chiavi di lettura. Il design è il mezzo per costruire interfacce efficaci in grado di servire la persona”.

Tre caratteristiche del design moderno...

Durante l'innovative day, abbiamo chiesto a Alberto D'Ottavi, Clara Ceppa, Davide Agostoni, Davide 'folletto' Casali, Gaetano Grizzanti, Ilaria Massari, Maral Kinran, Matteo Capra e Dario Abate, Enrico Miglino, Mina Pirovano, Sergio Tonfi, Angelo Rondi e Lucia Enrici 'Tre caratteristiche del design moderno':

http://www.youtube.com/watch?v=peg56nu5VP8